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挡不住的Keep
挡不住的KeepKeep不但发布了3大精品IP课:气质芭蕾、热汗瑜伽、燃脂派对,还有两个智能硬件新品:智能动感单车 C1 Pro、Keep B2手环会员特享版。
本身就是从专业的运动类课程内容起家的Keep,这一次,大张旗鼓地推出了其精心打磨的精品IP课程,作为一个普通用户来说,那当然是觉得这再好不过了。
虽然现在达人遍地走、说什么的都有,但在运动健身领域内,想要找到那么一个足够专业的、值得信赖的,却并不是那么容易的一件事情。
上线之初,Keep内容主要以生产白棚课的PGC模式为主,同时培养出自己的达人,逐渐吸引了更多优质达人的入驻。
去年,在引入Zumba版权课程后,Keep形成了一个PGC+PUGC+引进课程三大板块组成的内容体系。
不同的产出、更多的内容,满足用户越来越高的需求,Keep这一次推出的精品IP课程,显然也是体现了其以用户体验为进阶方向。
2020年,凭借评分高达8.9分的大热剧集《隐秘的角落》,爱奇艺的“迷雾剧场”开始频频出圈。
把类似的悬疑短剧集合在一起,以剧场形式播放,单爆款变成长尾,从让剧场而不是剧集形成爱奇艺自有制作内容的IP,“迷雾剧场”无疑是一个成功的尝试。
同样是2020年,小红书“RED星计划”正式上线。携手明星团队,共同打造超过100位明星的专属IP ,进一步精细化运营平台明星生态,这是小红书的野心升级。
而Keep这次想要打造的精品IP课程,也正是希望以这些作为平台的新“金字招牌”,以更为优质的内容,进一步增加用户粘性,从而实现稳定持久的流量变现。
而在Keep副总裁黄晶晶看来:“用户对于运动内容的追求不只是丰富和多元,更加追求运动内容的精品化,因为精品化内容更加能够满足用户身心体验的诉求。”
正如黄晶晶所说,“IP精品课程不只是为了帮助用户完成每一次运动的坚持,更希望用户能在运动中收获更多,成为更好的自己。”
优质IP的产出并不是一个简单的过程,从研发、生产、变现到二次内容建立都是关键的环节,都需要经营者对市场的高度洞察和非凡的执行团队,来实现其最终的核心价值。
对于Keep来说,既然IP课程承载了这么多重要的意义,那么这次拿出来的这3大精品IP课:气质芭蕾、热汗瑜伽、燃脂派对,就要能经得住考验。
据Keep内容产品总监顾申宇介绍,IP课程的生产往往要进行长达3-5个月的不断打磨,整个产出流程分为三个阶段:验证期(打下0.1的基础),实验(达到1的目标),放大(实现1-10的进步),每个阶段几乎都要4-6周的时间。
而Keep这次隆重推出的3个新“作品”,更加关注女性用户的运动体验,同时,更加关注差异化的燃脂效果乐鱼·体育中国官方网站。
气质芭蕾是联合俄罗斯职业编舞团队共同研发,将古典芭蕾中的动作元素与现代健身科学理念高效结合,既能达到运动效果,又极具训练美感。
它融合了瑜珈不同流派的习练方法,同时结合现代的基础训练,帮助用户达到全身减脂、紧致塑形的目标。
在这场“派对”中,用户尽管放空大脑,跟随音乐放肆去嗨,让你酣畅淋漓地放空大脑,全身心地体验运动的魔力。
IP精品课程不仅仅在课程编排上更为细致,在画面和音乐上也有了很大的提升,使得用户能拥有更加美好的体验。
据官方数据显示,Keep自研课程已经超1200套,达人课程2000套,属于内容生产研发量最大的运动平台。
作为一个坚持以高水准的内容输出为核心的PGC模式,到当下越来越开放式的PGC+PUGC+引进课程的模式,其实,深究来看,Keep的初心其实一直没有改变。
而这,也是这么些年以来,各个平台发力健身相关内容之下,依然能稳稳守住自己健身领域头部王者地位的核心因素。
越来越多教练的加入,越来越多内容创作者入驻,以及Keep持续不断地吸引海内外的内容品牌合作。
这些都已经说明了,Keep已经不再是一个单纯的内容生产者,而是一个多元化的运动内容聚合平台。
“未来‘New Keep’将会持续探索打造精品内容,为广大用户的‘New Life’持续努力!”黄晶晶这样描述Keep在内容创新上的发展方向。
早在2016年,国务院所发布《“健康中国2030”规划纲要》中关于参与体育锻炼的人数目标,由2015年的3.6亿,上升为2020年4.35亿,2030年达到5.3亿,平均增幅21%,这反应了运动健身会成为大众的生活常态。
夏天马上就要来了,不管你选哪个课程,反正,小wifi已经决心好好跟着Keep的“燃脂派对”练起来。