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2024-05-17 05:29:55
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  leyucom乐鱼官网折扣零售激活服饰消费 品牌折扣成穿戴消费新风口、阿迪达斯、始祖鸟、安德玛……从中产女生最爱的“三宝”,到再过十年也不过时的运动大牌,奥特莱斯一样都不少。女生们忽然发现,她们的衣柜不在市中心,不在大主播的直播间,是在不起眼的奥特莱斯里。

  2023年,奥莱领秀的数据显示,我国奥特莱斯行业整体规模预计超1600亿元,近50家奥莱(不含港澳台地区)突破10亿元大关,创下新高。线上奥莱唯品会,衣服鞋子穿戴类的增速高达24%,超过其全站平均增速18.7%。

  对女孩们来说,大品牌与低折扣,是生活质感仍在,却只需付出更少的消费成本。性价比与品质兼得——这也是为何说女孩在奥特莱斯找到了买衣服的“归宿”。

  家住广州、深圳工作、经常前往京津沪等地出差的李少娜解锁了新的生活方式。以往,她来回各地,总是带着一个超大的行李箱,里面装满不同季节、适合不同场合下的衣服。现在,她的行李箱缩小了,相应地,她开始熟悉这几个城市最大的奥特莱斯的位置。不管是临时的着装还是日常穿搭,李少娜几乎都能从奥特莱斯挖到“宝藏”。

  李少娜从事跨境电商,每年定期买衣服既是工作需求,也是“人生的乐趣”。去年年初,在北京的燕莎奥莱,她在UGG店里用一双鞋的预算买了两双雪地靴;12月,她在上刷到三折的国际大牌羽绒服;今年春天,在天津佛罗伦萨小镇lululemon店内,原价1000元的瑜伽裤折后仅300元出头,买多件还有折上折……奥特莱斯逐渐变成李少娜与无数新中产女生的衣柜。

  无独有偶,最近的流行穿搭趋势也从侧面验证了奥莱的火爆程度。陈青青在深圳一家奥莱特斯的运动品牌店工作,多巴胺色流行的时候,她观察到,周末有大批穿着黑白色调的女生来到奥莱,出门的时候衣服颜色明显鲜艳起来。

  在广州万国奥特莱斯,冲锋衣是去年年底最流行的品类。工作人员介绍,“最夸张的时候,运动品牌店里排起长队,冲锋衣不在试衣间就在试衣间前的队伍里。”

  新中式成为顶流之后,数据显示,2024年春节前后一个月,以新中式为主题的服饰销量相比去年1月翻倍,其中新中式女装销量增长近2倍。

  “1件8折,2件7折,3件以上5.5折;奥莱价折上7折,满500再减100……”如果是第一次去逛奥特莱斯,会让在电商大促中狂摁计算器、或在大商场旗舰店前踌躇的女生刷新认知:真正的品牌折扣原来这么朴实无华,直降到底。这也是李少娜与闺蜜们从市中心的大商场转向奥特莱斯的原因:好品牌、大折扣与快乐。

  新中产女生逐渐开始理解了“消费左移”:如果把社会消费趋向看作是一个坐标轴,横坐标是价格,纵坐标是品质品牌,每个女生希望纵坐标品质品牌不变乐鱼·体育,横坐标价格向左移动减少。

  这才是奥特莱斯爆红的秘密,既帮助中产女生找到了和旗舰店一样品牌的衣服,也帮她们把价格打下来,性价比与高品质成为新中产女生买衣服时必不可少的两个元素。根据《2023-2024中国奥特莱斯行业》,大部分消费者会在1~3月内购买一次奥特莱斯商品,每次购物的金额大多在1000~3000元之间。

  更重要的是,深度折扣与多元化选择给了她们更多情绪价值:线上线下奥特莱斯的寻宝体验,带给消费者的不仅有性价比极高的货品,还有挖到宝的满足感——这种快乐,就像是当你已经准备原价买下服装店橱窗里那件连衣裙,却不小心发现,特卖电商上这件裙子打了3折。

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